Tháng 10 năm 2016, Blockberry Creative công bố sẽ thành lập nhóm nhạc nữ đầu tiên của công ty với tên gọi Loona thông qua một dự án kéo dài 18 tháng.[1] Từ tháng 10 năm 2016 đến tháng 1 năm 2017, các thành viên đầu tiên HeeJin, HyunJin, HaSeul và YeoJin được giới thiệu.[2][3][4][5] Từ tháng 4 đến tháng 7 năm 2017, các thành viên tiếp theo ViVi, Kim Lip, JinSoul và Choerry được giới thiệu.[6][7][8][9] Từ tháng 11 năm 2017 đến tháng 3 năm 2018, các thành viên cuối cùng Yves, Chuu, Go Won và Olivia Hye được giới thiệu.[10][11][12] Tháng 8 năm 2018, Loona được công bố là sẽ chính thức ra mắt với mini-album đầu tay [+ +]. Album được phát hành vào ngày 20 tháng 8 năm 2018. Ngày 19 tháng 2 năm 2019, album được tái phát hành với tên gọi [X X] với năm bài hát mới, trong đó có đĩa đơn "Butterfly".[13] Phiên bản này được phân phối bởi Kakao M.[14]